桐乡杭白菊，最近又火了一把。

近日，浙江省商务厅、省市场监管局等7部门公布“浙江省国家中医药服务消费和贸易融合发展试点”入围项目名单，桐乡市市场监督管理局申报的桐乡杭白菊食药物质产业升级项目成功入选，为嘉兴唯一。

桐乡杭白菊（桐乡市委宣传部供图）

这个试点由国家6部委共同推进，聚焦中医康养、旅居消费、跨境服务等热门赛道，核心是依托各地中医药特色资源，探索入境康养消费、跨境服务出口的全新模式，打造可复制、可推广的中医药产业融合发展样板。

桐乡这朵小花，正好踩在了风口上。

回溯过往，杭白菊行业历来有个尴尬：国家标准覆盖不全，胎菊这个核心品类一直缺上位标准。桐乡选择先行一步。2025年，桐乡制定并发布《桐乡胎菊》团体标准，率先在细分品类实现规范化、标准化管理。政府引导、行业自律、主体自治，桐乡的杭白菊企业，开始往品质化、标准化、规范化的路上走。

规矩立住了，产业链就开始往上长。桐乡搭建产销融合平台，推动杭白菊精深加工和新式茶饮联动发展。与北京北海公园联名产品、菊花主题集市等特色文化IP也做起来了，文化赋能，产品溢价自然上去。

桐乡杭白菊茶饮（桐乡市委宣传部供图）

“药、食、妆”三条线一起深耕，菊饮、菊类护肤等衍生产品累计研发20多款，行业综合增值率达到40%。2025年，桐乡杭白菊列入浙江省“土特产富”重点培育产业链，全产业链产值突破10亿元。今年，桐乡杭白菊还入选了“道地药材一县一品”，再提一项“国字号”荣誉。

目前，全市拥有杭白菊绿色食品认证17个、无公害农产品认证21个、品字标浙江农产品认证企业1家，39家企业合法持有地理标志证明商标使用权。区域公共品牌的辨识度和影响力逐年升高。

杭白菊品牌标识（桐乡市委宣传部供图）

不管是引进来还是走出去，桐乡都有底气。乌镇景区、濮院羊毛衫市场、苏台高速桐乡服务区，桐乡把人气最旺的三个点位，变成了杭白菊直面入境消费者的窗口。依托“世界互联网大会永久举办地”“中国毛衫第一镇”“中国服务区之乡”三张名片，客流走到哪儿，杭白菊的消费场景就铺到哪儿。

走出去的步伐同样扎实。东南亚是核心市场，新加坡、马来西亚、日本等地深耕多年，渠道与口碑都已成型，欧美市场也在稳步拓展，年直接出口量1500吨以上，经上海、深圳等口岸间接出口还有1000余吨。

引进来与走出去双向打通之后，桐乡还有更长远的打算。桐乡市市场监督管理局相关负责人表示，下一步，桐乡将在标准、品牌、协同三方面继续发力，力争打造全省食药物质产业升级的“示范样本”。 （来源：桐乡市委宣传部）