央广网杭州6月12日消息（记者 尚天宇）6月11日晚，杭州黄龙体育中心，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（以下简称“吴越杯”）迎来决赛。温州队与金华队激烈角逐，将赛程拖入了点球大战。最终，金华队点球6球命中，以总比分7:6战胜了温州队，捧起冠军奖杯，为本届赛事画上圆满句号。

这场从4月6日揭幕的群众性足球赛事，在两个多月时间里为浙江百姓奉献了一场家门口的“足球盛宴”：62场比赛、11支城市战队、619名草根球员，现场观赛超97万人。本次赛事将金融服务深度融入赛事场景，从优惠让利、线下活动、赋能公益等多方面，多维度探索“金融+体育+文旅”促消费的新实践。

“线上+线下”联动促消费，推动实现“三方共赢”

决赛当晚，黄龙体育中心化身为“美食不夜城”。东广场上，“百县千碗”吴越市集升腾起烟火气，20余种来自浙江11地市的招牌小吃一字排开。兰溪的非遗鸡子馃金黄酥脆，台州泡虾一口爆浆，衢州水晶糕清甜回甘……球迷们手持美食，开启了一场舌尖上的“省内环游”。

场馆外的“嘉年华”活动（央广网发 浙商银行供图）

场馆外的“嘉年华”活动同样精彩。现场设置了四轮抽奖，送出下姜村栀子花礼盒、蜜桃杨梅酥饼粉干好物、“超级购物车”以及20斤千岛湖有机鱼加烤全羊等大奖。

自4月开赛以来，这项历时两个多月的赛事历经多轮激战，将足球的热情燃烧至全省各个角落。作为浙江重点打造的群众性足球IP，“吴越杯”打破了传统体育赛事的边界，将11个地市的地域文化、特色美食与非遗项目通过赛事串联，让看球不再是单一的体育消费，而是演变成了一场集城市推介、文旅体验、消费升级于一体的综合性盛会。

浙商银行相关负责人告诉记者，赛事期间，该行共举办超过60场“嘉年华”市集活动，包含主舞台直播、游戏打卡、金融知识及反诈科普、市集美食等环节。同时，全省各营业网点积极组织开展社区“第二现场”观赛活动，推动实现市民、商户、赛事“三方共赢”。

“嘉年华”市集活动热闹非凡（央广网发 浙商银行供图）

统计显示，“吴越杯”赛事期间，消费拉动效应显著。全省前61场比赛，累计设置第二集中观赛点1953个，吸引观众166.64万人次；全网传播量超144亿次；为举办地城市带来直接经济影响7.02亿元，赛事拉动效应（间接经济影响）15.9亿元。

联动“观赛+文旅”新链路，拓展赛事消费辐射力

赛事还借助体育场景，链接省内游客，推动金融与文旅深度融合。

“嘉年华”活动授卡仪式（央广网记者 尚天宇 摄）

赛事期间，浙商银行为提振消费，特别推出“浙商银行·诗画浙江文旅联名信用卡”，融合“诗画浙江·文旅惠民卡”权益，涵盖长三角120余个景区门票、300余项文化体验及实景演绎服务，累计免费权益价值超13000元。该文旅卡构建“五个一”权益体系，即1张球票、1套景区门票、1%消费返现、1%分期贴息、一县一景商户满减，助力推动“赛事+文旅”消费新动能。赛事期间，文旅卡累计新增发卡1.5万张，带动浙江省内信用卡交易总额18亿元。

吴越杯比赛现场精彩刺激（央广网发 浙商银行供图）

从多措并举促进赛事消费，到银企携手助力绿茵梦想，浙江以“吴越杯”为切入点，探索了“金融+体育+文旅”提振消费的实践路径，未来将继续践行“深耕浙江”战略，以更高质量的金融供给服务共同富裕示范区建设。