中广网杭州8月8日消息 浙江省是全国品牌经济发展较好的省份。当前，在浙江经济转变提升的关键时期，必须大力抓好品牌建设工作，强化品牌促进体系，推动品牌创建，促进品牌经营，推进浙江经济的全面创新和竞争力水平的提高。 

    品牌是经济发展水平的重要标志，也是拉动经济持续增长的强大动力。改革开放以来，浙江品牌建设大致经历了三个发展阶段。从无牌、贴牌到有牌，从有牌到名牌，从名牌到打造国际国内著名品牌的转变，品牌经济发展取得比较显著的成效。

    借助良好的品牌发展氛围和先发优势，浙江目前位居全国各省、自治区和直辖市品牌发展前列。面对新形势，浙江省品牌建设仍需不断努力。

    空间仍然巨大

    品牌知名度总的不高，品牌资产价值还有待提升。世界级品牌都具有很高的国际知名度，如可口可乐、微软、迪斯尼、万宝路等等，可称的上世人皆知。而浙江省品牌还刚处于国际品牌化的初创阶段，在世界范围内、有些甚至在全国范围内的认知度还很低，需要进一步的发展壮大。国家公布的共9只中国世界名牌产品，浙江也只居其一。企业的品牌附加值不高，品牌经济整体实力偏弱。从单体来看，省内最高的雅戈尔品牌价值92亿元，产值140亿元；国内最高的海尔品牌价值702亿元，产值1000亿元；世界最高的可口可乐品牌价值704亿美元，产值1260亿美元。从总体来看，浙江省品牌市场占有率同发达国家品牌经济70%的市场占有率相比有很大差距。

    品牌国际化进程缓慢，品牌自主创新能力有待加强。品牌国际化程度远远不够。相当多的出口型产业还是以OEM、ODM为主，立牌创牌意识薄弱。品牌核心价值不明晰，尤其是大多数企业将企业经营与品牌经营混为一谈。品牌创建中缺乏清晰的品牌核心价值和准确的品牌定位，难以塑造成行业领袖品牌。缺乏技术含量高、具有国际竞争性的品牌产品，在营销创新和管理创新环节也显得薄弱。

     品牌资产运作不够成熟，品牌危机管理缺乏经验。世界级品牌普遍重视利用品牌资产开展资本运作，提高品牌的扩展能力和延伸能力。由于多种因素的影响，全省企业大多缺乏利用品牌资产开展资本运作的意识，缺乏品牌危机管理意识和品牌危机应对机制。近些年，很多知名的品牌就倒在品牌危机之中。肯德基和麦当劳在面对曾被曝出售卖过期食品、在汉堡包中吃出铁钉等杂物事件后，仍然能"笑傲江湖"；而温州苍南"乡巴佬"卤制品自从被曝添加化工染料，一夜之间便从各大超市绝迹。金华火腿这个具有1000多年悠久历史、兼具作为地方政府"金名片"的老字号，在"敌敌畏"风波之后，一度徘徊在生死边缘。

    专业人才贫乏，面临国内外激烈的竞争压力。目前，浙江省一些行业专业人才，尤其是高端研发人才、设计人才、高级品牌经营人才严重缺乏，这在一定程度上制约着浙江省品牌的发展。而相当部分品牌企业虽然都设置有设计开发部门，但多数也是缺乏创立自主品牌的动力和资源。同时，加入WTO之后，国际知名品牌产品已大举进入中国市场，国内其他省市也涌现出一大批很有实力和影响力的名牌企业，给浙江省创建名牌和专业人才的需求带来很大的挑战和竞争。

　　竞争日益加剧

    从国际情况来看，随着世界经济全球化和一体化进程的不断加快，国际间的经济竞争将更加激烈。中国加入WTO以后，特别是2005年以来，国际跨国集团以其雄厚的金融资本或产业资本在中国境内展开了一系列大手笔的并购活动：美国凯雷集团控股江苏徐工机械，全球钢铁巨头米塔尔入股湖南华菱管线；比利时英博集团将福建雪津啤酒收入囊中；中国前五大水泥企业中，有四家打上外资的烙印；跨国零售企业更是在中国遍地开花。种种迹象表明，国际跨国集团已拉开架式，正在对我国的绩优行业、龙头企业展开大规模攻势。一国的经济实力和国际竞争力，集中体现在是否拥有一批具有较强国际竞争力的自主知名品牌，以及是否具有较强的国际竞争力的优势企业。目前世界上最具价值的100个品牌全部集中在发达国家，世界上最大的100家跨国公司，近90%在发达国家。美国占有世界著名品牌总量的57%，欧盟占有世界著名品牌总量的35%，日本占有世界著名品牌总量的7%，分列世界前三位。从每年公布的世界各国竞争力来看，我国的国际竞争力虽然有所上升，但与发达国家相比，还有很大的差距，同时也与我国的GDP和国际贸易总额在世界上的排名不相称。

    从国内情况来看，企业已经进入了品牌化生存的时代，行业间的竞争力也更加激烈。如空调行业，其鼎盛时期行业竞争品牌多达400多个，随着行业竞争的加剧以及地方保护主义势力的削弱，多数中小地方品牌或被兼并，或被迫倒闭，目前行业有一定实力的品牌仅剩三四十个。在激烈的市场环境中，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将直接决定其竞争力和市场份额。同时，地区间的品牌竞争也在进一步加剧。从上世纪90年代初开始，全国各地陆续开始实施名牌战略，大力培育著名商标和名牌产品。各级政府进一步加大了品牌建设力度，全力发展品牌经济。如山东拥有多个全国甚至国际性的品牌，如海尔、海信、青岛（啤酒）等，价值高达数百亿元，具备了成为国际强势品牌的潜力。

    立足长期推进

    加强领导协调和联系。由于品牌建设的涉及领域广泛，行业众多，更有大量的部门参与其中，需要进行统一的指导和规划。为加快我省品牌建设，统筹协调品牌发展中的重大问题，必须建立由经济综合部门牵头协调的品牌建设工作机制，定期召开有关会议，做好部门之间的协调、沟通，发挥不同专项资金对于品牌扶持的作用。

    推行品牌发展战略。品牌建设是一个长期的过程，需要进行分类指导，加强重点培育，逐步形成品牌建设的长效管理机制。根据我省的品牌现状，应选择具备一定条件、有发展潜力的企业作为重点培育对象。同时建立市级知名品牌、省级著名品牌和中国名牌三级一体的品牌培育库。要加大对区域品牌的建设力度，充分利用产业集群效应为区域品牌建设带来的有利条件，整合优势资源，培育一批规划科学、功能完善、发展强劲的区域品牌。通过营销方式的创新，利用品牌效应发挥纵向的纽带作用，集中小企业形成一个整体，维护和发扬整体的品牌形象。将区域品牌与区域文化相融合，赋予区域品牌更丰富的文化内涵，建立相互的紧密合作联系。加强服务业名牌创建工作，按照积极稳妥、有序推进的原则，尽快研究提出开展包括名牌服务机构、名牌服务产品等名牌创优活动的实施方案。重点支持一批具有较强市场竞争力和市场占有率、知名度，在省内又具有特别示范标杆作用的服务企业打造名牌效应。此外，还要做好农产品品牌、出口品牌等的创建工作，扩大品牌的影响力和作用。

    建立品牌建设的支撑体系。从企业内部来说，要建立技术上的支撑，加快企业科技进步与自主创新，提高产品的技术含量和附加值。深入推进质量振兴，大力实施名牌产品标准和国外先进标准，推广质量、环境、职业安全健康等国际通行的管理体系，并采用先进管理方法，建立科学、规范的管理制度和运行机制，提高企业经营管理水平和品牌经营能力。同时引导企业经营者增强品牌意识，充分发挥其在品牌创建、品牌经营、品牌提升方面的重要作用。从企业外部来说，要搭建创牌平台，抓好商标、质量、标准、管理等基础性工作。充分发挥行业协会和中介机构的作用。根据行业和企业的特点，搞好创牌和维权服务。充分发挥报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体的宣传作用，利用商会展销会、推介会等形式，加大对浙江自主品牌的宣传力度，引导广大消费者树立正确的品牌理念和理性的消费行为，在国内外市场塑造浙江品牌的良好形象。